Tras superar una racha adversa, el aurinegro logró recuperarse y se coronó campeón en los torneos federales de 1973, gorra nba 1978 y 1979 (este último el primer campeonato netamente profesional del baloncesto uruguayo). Este fue cofundador de la agencia Dan Wieden, quien acuñó el lema ahora famoso «Just Do It» para una campaña publicitaria de Nike en 1988, que fue elegida por Advertising Age como uno de los cinco lemas más importantes del siglo XX y que está consagrado en la Smithsonian Institution. Kennedy sigue siendo la agencia de publicidad principal de Nike. Algunas de las nuevas zapatillas Nike contienen Flywire y espuma Lunarlite para reducir el peso. Estas críticas afirmaban que las zapatillas proporcionaban a los atletas una ventaja injusta sobre sus oponentes y algunos críticos consideraban que era una forma de dopaje tecnológico. En 2003, Nike pagó 309 millones de dólares estadounidenses para adquirir la empresa de zapatillas Converse. En febrero de 2021, Nike adquirió Datalogue, una empresa con sede en Nueva York centrada en las ventas digitales y la tecnología de aprendizaje automático. En agosto de 2019, la empresa adquirió Celect, una empresa de análisis predictivo con sede en Boston. Nike fabrica una amplia gama de equipamiento deportivo.

Nike ha sido criticada por contratar fábricas (conocidas como Nike sweatshops) en países como China, Vietnam, Indonesia y México. La mayoría de las fábricas están situadas en Asia, incluyendo Indonesia, China, Taiwán, India, Tailandia, Vietnam, Pakistán, Filipinas, Malasia, y la República de Corea. Vietnam Labor Watch, un grupo activista, ha documentado que las fábricas contratadas por Nike han violado las leyes de salario mínimo y horas extras en Vietnam desde 1996, aunque Nike afirma que esta práctica ha sido detenida. Nike tiene más de 500 lugares en todo el mundo y oficinas en 45 países fuera de Estados Unidos. Nike ha contratado más de 1000 tiendas en todo el mundo y tiene oficinas ubicadas en 45 países fuera de Estados Unidos. En 2001, un documental de la BBC descubrió casos de trabajo infantil y malas condiciones laborales en una fábrica camboyana utilizada por Nike. Este reemplazo de pioneros por clásicos fue provocado por un incipiente y encubierto profesionalismo, una palabra que ahora evoca contratos millonarios pero que, por ejemplo, en 1941 tenía otro significado.

En la costa al este de Bahía Blanca hay afloramientos de roca de playa. A principios de este siglo se organizó la Asociación de Atletismo de Ribaforada que formalizó el Club de Atletismo de Ribaforada, que realiza diversas salidas y participa en las principales carreras de la comarca. El ocho es el único número que ha retirado el club a lo largo de su historia. Los disturbios civiles y las protestas comenzaron como parte de las respuestas internacionales a la muerte de George Floyd, un hombre afroestadounidense de cuarenta y seis años que murió durante un arresto después de que Derek Chauvin, un oficial del Departamento de Policía de Mineápolis, se arrodillase sobre el cuello de Floyd durante casi ocho minutos mientras otros tres agentes observaban e impedían la intervención de los transeúntes. Las protestas locales comenzaron en el área metropolitana de Mineápolis-Saint Paul de Minnesota antes de extenderse rápidamente a todo el país ya más de dos mil ciudades y pueblos en más de sesenta países en apoyo del movimiento Black Lives Matter (BLM). Afirmó que después de que el director general de los Houston Rockets, Daryl Morey, fuera criticado por el gobierno de China por su tuit de apoyo a las protestas de Hong Kong de 2019, Nike retiró la mercancía de los Rockets de sus tiendas en China.

A lo largo de la década de 1980, Nike amplió su línea de productos para abarcar muchos deportes y regiones de todo el mundo. Los jugadores ofensivos utilizan varios tiros como bandejas, tiros en salto y mates para anotar, y un tiro de campo vale dos puntos a menos que se haga desde más allá de la línea de tres puntos. Entre sus características se destaca la ejecución de los registros de productos a distancia, las calorías quemadas, un registro puntual de la hora y también brinda a los corredores nuevas rutas en línea con las cuales pueden seguir corriendo. En todas las posiciones. En abril de 2014, una de las mayores huelgas en China tuvo lugar en la fábrica de calzado Yue Yuen Industrial Holdings Dongguan, que produce para Nike, entre otras empresas. En diciembre de 2021, la compañía compró RTFKT Studios, una empresa de calzado virtual que fabrica NFT’s. Al día siguiente, se hizo una rúa conjunta de los equipos campeones de liga masculino y femenino por las calles de Barcelona. Con sus 8991 puntos anotados, Villacampa es el segundo mejor anotador de la historia de la Liga ACB, por detrás de Alberto Herreros (9759 puntos). La nueva liga suscitó el interés del público con su propuesta de un nuevo estilo de juego y reglas diferentes; introdujo una pelota tricolor -roja, blanca y azul-, un juego más agresivo y espectacular y el tiro de tres puntos.